到目前為止，仍然有人討厭在網(wǎng)站上看到廣告，就像十年前人們討厭他們一樣。確實(shí)豐富多彩，它有助于傳播服務(wù)和產(chǎn)品的話(huà)語(yǔ)。現(xiàn)在，對(duì)于最早的廣告形式，岳陽(yáng)網(wǎng)站建設(shè)請(qǐng)繼續(xù)閱讀。

垃圾郵件 - 最早的在線(xiàn)廣告形式

互聯(lián)網(wǎng)是故意創(chuàng)建的軍事和教育工具，從未打算成為現(xiàn)在的東西：巨大的網(wǎng)絡(luò)，通信和賺錢(qián)機(jī)器。

因此，第一個(gè)“垃圾郵件”本質(zhì)上不是商業(yè)性的。“垃圾郵件”這個(gè)詞來(lái)自20世紀(jì)70年代英國(guó)喜劇“Monty Python”的喜劇。在草圖中，一個(gè)男人和他的妻子在一家餐館，但他們訂購(gòu)的一切都有垃圾郵件。在試圖獲得沒(méi)有垃圾郵件的訂單時(shí)，來(lái)自背景的維京人唱道：“垃圾郵件，垃圾郵件，垃圾郵件。可愛(ài)，垃圾郵件。精彩的垃圾郵件！'

蒙蒂 -  python的垃圾郵件，廣告集的草圖

您可以在此處查看該劇集。

這種現(xiàn)象后來(lái)影響了早期互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用“垃圾郵件”這個(gè)詞泛濫論壇。不久，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人員就有了過(guò)去和使用垃圾郵件淹沒(méi)Usenet群組和電子郵件的想法，并在Monty Python草圖中重述了無(wú)用的垃圾郵件。

第一封垃圾郵件是1978年的“Arpanet”，來(lái)自數(shù)字設(shè)備公司的Gary Thuerk。第一個(gè)商業(yè)垃圾郵件是勞倫斯坎特和瑪莎西格爾律師，他們使用批量的Usenet帖子來(lái)推廣他們的移民法律實(shí)踐。

在幾年之內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)人員將他們的垃圾郵件媒介從Usenet論壇改為電子郵件，直到今天仍然如此。每天發(fā)送超過(guò)9000萬(wàn)封垃圾郵件。我們85％的電子郵件實(shí)際上都是垃圾郵件。但它在促銷(xiāo)或銷(xiāo)售產(chǎn)品方面的有效性水平非常低 - 現(xiàn)在幾乎不存在對(duì)所有人的麻煩。

垃圾郵件的電子郵件惱人

橫幅廣告的時(shí)代

第一個(gè)在線(xiàn)廣告于1994年出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，促使了在線(xiàn)廣告世界的開(kāi)始。第一部分是廣告商和發(fā)布商的實(shí)驗(yàn)期，是廣告格式和技術(shù)的先驅(qū)。1995年，DoubleClick推出，這是首批廣告服務(wù)技術(shù)之一。

上面的照片是1994年10月25日最古老的在線(xiàn)橫幅廣告之一（對(duì)于糟糕的解決方案感到抱歉）。廣告客戶(hù)是A＆T，廣告出現(xiàn)在Hotwired上。Hotwired還為Club Med，Volvo和MCI推出了許多在線(xiàn)廣告活動(dòng)，最終被Lycos收購(gòu)。在惠普創(chuàng)建了第一個(gè)互動(dòng)在線(xiàn)廣告之后不久，將視頻街機(jī)游戲“Pong”嵌入到廣告中。

從一開(kāi)始，廣告客戶(hù)就已經(jīng)知道在線(xiàn)廣告與傳統(tǒng)廣告有很大不同。早期他們已經(jīng)做了目標(biāo)市場(chǎng)研究和測(cè)量。但是，媒體在很大程度上被誤解了。直到許多年后才了解介質(zhì)的有效性和機(jī)制。

彈窗廣告

除橫幅廣告外，還有許多形式的舊式在線(xiàn)廣告。這包括彈出廣告（上面顯示的照片），背后廣告，懸停廣告，收購(gòu)廣告

在線(xiàn)廣告在20世紀(jì)90年代末達(dá)到頂峰。投資者以驚人的速度向dot com初創(chuàng)公司投入數(shù)十億美元。互聯(lián)網(wǎng)是新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，投資者愛(ài)上了它的新奇因素。他們對(duì)他們的投資寄予厚望 - 至少讓一些人非常富有。

橫幅廣告，實(shí)例

當(dāng)時(shí)，廣告采用橫幅格式。客戶(hù)要求廣告商為其在線(xiàn)廣告活動(dòng)提供標(biāo)準(zhǔn)的468 x 60像素橫幅廣告，例如上圖中的橫幅廣告。

很快，成千上萬(wàn)的企業(yè)家，投資者和廣告商涌入 - 沒(méi)有人想要拋棄這個(gè)全新的賺錢(qián)機(jī)器。

在這一天，這是一項(xiàng)利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)：雅虎！運(yùn)行這些橫幅廣告可能會(huì)收取高達(dá)30美元甚至100美元的費(fèi)用。在其高峰期，互聯(lián)網(wǎng)支出已達(dá)到82億美元。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后4年，這個(gè)數(shù)字才會(huì)再次達(dá)到。

但是，橫幅廣告效果不佳; 它非常昂貴但回報(bào)很低。廣告商反對(duì)廣告的低效率，高價(jià)格和在線(xiàn)廣告拍賣(mài)的復(fù)雜過(guò)程。廣告商意識(shí)到，與30秒電視廣告或整頁(yè)平面廣告的有效性相比，在線(xiàn)橫幅廣告顯得蒼白無(wú)力。

Dot Com Bubble Burst

網(wǎng)絡(luò)泡沫氣泡爆裂

2000年中期，創(chuàng)造在線(xiàn)廣告泡沫的巨額資金開(kāi)始枯竭。公司現(xiàn)在對(duì)在線(xiàn)廣告沒(méi)有興趣，并且在線(xiàn)橫幅泡沫破裂發(fā)生了。股市崩盤(pán)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)衰退。

從1995年到2000年，“泡沫”覆蓋了五年。從那個(gè)時(shí)間框架內(nèi)，股票價(jià)值以一個(gè)天文數(shù)字的速度穩(wěn)步上升。然后突然在一天之內(nèi)，泡沫爆裂 - 一切都在瞬間消失。

納斯達(dá)克2000年3月達(dá)到峰值5,049，2002年10月下降至1,100。一家又一家互聯(lián)網(wǎng)公司破產(chǎn)了。不久，在線(xiàn)廣告收入大幅下降了32％，從82億美元降至62億美元。隨著市場(chǎng)的惡化，廣告商和代理商對(duì)使用這種未經(jīng)證實(shí)且不穩(wěn)定的新媒體失去了興趣。

進(jìn)入谷歌：谷歌廣告的時(shí)代

在泡沫破裂之后，除了搜索之外，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告迅速下降，因?yàn)樗阉饕婕夹g(shù)已經(jīng)顯示出效率。由于其投資回報(bào)率，搜索引擎市場(chǎng)在2003年增長(zhǎng)到23億美元。搜索引擎技術(shù)高效可靠。

曾幾何時(shí)，谷歌只是一個(gè)搜索引擎。Google主要致力于其功能，完善算法以產(chǎn)生最合適的結(jié)果。谷歌推動(dòng)了大量的流量，但沒(méi)有出售任何東西。但是在2000年的千禧年之初，Google AdWords誕生了。

谷歌徹底改變了在線(xiàn)廣告，而不是使用橫幅廣告格式; 這是當(dāng)時(shí)占主導(dǎo)地位的廣告形式，他們決定通過(guò)文字廣告進(jìn)行銷(xiāo)售。這些廣告基于搜索引擎，保持獨(dú)立，位于主搜索結(jié)果的頂部或側(cè)面。

為什么谷歌的文字廣告成功了，橫幅廣告沒(méi)有？首先，谷歌知道相關(guān)性的重要性。他們引入了點(diǎn)擊率，創(chuàng)建了一個(gè)排名算法來(lái)衡量廣告的相關(guān)性。Google只在用戶(hù)點(diǎn)擊它們時(shí)才需要付款。谷歌的另一個(gè)天才是網(wǎng)頁(yè)排名。

谷歌沒(méi)有創(chuàng)建搜索引擎或按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告 - 而是專(zhuān)注于完善它。Google AdWords標(biāo)志著在線(xiàn)廣告的新增長(zhǎng)時(shí)期。谷歌改變了我們處理在線(xiàn)廣告的方式。廣告商現(xiàn)在不僅僅是銷(xiāo)售或營(yíng)銷(xiāo)，而是專(zhuān)注于為消費(fèi)者創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容。

廣告使用兩種不同的廣告模式：每次點(diǎn)擊付費(fèi)和每次展示付費(fèi)。兩者有什么區(qū)別？每次點(diǎn)擊付費(fèi)都要求廣告客戶(hù)在每次點(diǎn)擊廣告時(shí)向主持人付費(fèi)。每次展示付費(fèi)用于衡量整個(gè)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成本和價(jià)值。這兩種模型都用于在線(xiàn)廣告，如文本鏈接，SEO營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)頁(yè)橫幅和電子郵件廣告。

付費(fèi)點(diǎn)擊的印象 - 在線(xiàn)廣告

在搜索引擎中，廣告客戶(hù)會(huì)針對(duì)與其市場(chǎng)相關(guān)的關(guān)鍵字字詞和詞組出價(jià)。但對(duì)于內(nèi)容網(wǎng)站，他們會(huì)為每次點(diǎn)擊或展示使用固定價(jià)格。

按點(diǎn)擊付費(fèi)模式非常適合有效地將目標(biāo)市場(chǎng)引入網(wǎng)站，而每次展示付費(fèi)最適合建立品牌認(rèn)知度。

雖然這些模型可能會(huì)因點(diǎn)擊欺詐而被濫用，但谷歌和其他人已經(jīng)設(shè)計(jì)了針對(duì)腐敗廣告商或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自動(dòng)化系統(tǒng)。

通過(guò)社交媒體做廣告

如果你還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)社交媒體，那么過(guò)去五年你可能一直生活在搖滾之中。社交媒體用最簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是一種用于通信和網(wǎng)絡(luò)的社交工具。社交媒體網(wǎng)站不是僅僅為您提供信息的網(wǎng)站，而是互動(dòng)的; 讓您自由評(píng)論，評(píng)分和分享信息。社交媒體有四種類(lèi)型：

社交網(wǎng)絡(luò)工具 - Facebook，Twitter

社交新聞 - Reddit，設(shè)計(jì)師新聞

社交照片和視頻分享 - Flickr，YouTube

社會(huì)書(shū)簽 - Del.icio.us，Simpy

社交媒體廣告的最大優(yōu)勢(shì)之一是通過(guò)使用提供的用戶(hù)人口統(tǒng)計(jì)信息來(lái)適當(dāng)?shù)孛闇?zhǔn)市場(chǎng)。

社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告媒體

社交媒體廣告現(xiàn)在顯然比傳統(tǒng)廣告更有效！有些人甚至花了很長(zhǎng)時(shí)間才能擁有一個(gè)帶有自己Twitter ID的廣告牌 - 比如新奧爾良的Naked Pizza。

Naked Pizza，據(jù)說(shuō)是世界上最健康的比薩餅，豎立了一個(gè)廣告牌，促使觀(guān)眾在Twitter上添加它們。這不是Twitter首次出現(xiàn)在廣告牌上，而且肯定不是最后一次。這是一個(gè)明智的營(yíng)銷(xiāo)舉措，他們將獲得更多的粉絲，從而增加他們的營(yíng)銷(xiāo)和廣告范圍和意識(shí)。

裸比薩餅Twitter的ID，廣告牌

如今，企業(yè)現(xiàn)在必須擁有Twitter，F(xiàn)acebook和LinkedIn頁(yè)面。社交媒體是在線(xiàn)廣告可以獲得的最好的東西：它是免費(fèi)的，它是廣泛的（5億用戶(hù)）并且它是病毒式的。

缺點(diǎn)可能是衡量社交媒體廣告的有效性，無(wú)論“喜歡”，“朋友”或“跟隨”的數(shù)量是否可以轉(zhuǎn)換為實(shí)際銷(xiāo)售。

截至今日的在線(xiàn)廣告

自2004年以來(lái)，在線(xiàn)廣告已經(jīng)恢復(fù) 廣告商已經(jīng)（幾乎不情愿地）看到了在線(xiàn)廣告的重要性，以及消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上使用的小時(shí)數(shù)。現(xiàn)在，許多公司都在使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在線(xiàn)廣告利用Flash和JavaScript來(lái)改善圖形和交互性。現(xiàn)在，在線(xiàn)廣告更加復(fù)雜，品牌工具和技術(shù)也在多樣化。現(xiàn)在有在線(xiàn)博客，社交媒體，SEO營(yíng)銷(xiāo)等。

舊香料家伙商業(yè)病毒營(yíng)銷(xiāo)

病毒式營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在更受歡迎，利用視頻廣告來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品或品牌。Old Spice（視頻仍然顯示在上面）是進(jìn)入病毒式營(yíng)銷(xiāo)的眾多公司之一。

他們?cè)赮ouTube上發(fā)布了許多由Old Spice家伙主演的視頻。這是一個(gè)巨大的打擊，迄今為止有3000萬(wàn)次觀(guān)看，并被認(rèn)為是2010年最成功的廣告活動(dòng)之一.Isaiah Mustafah現(xiàn)在是一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字。

其他成功的病毒式活動(dòng)包括Levi's，Guitar Hero和Super Bowl。我們看到網(wǎng)絡(luò)上的廣告再生，這現(xiàn)在等于互聯(lián)網(wǎng)總支出。

這并不意味著在線(xiàn)廣告現(xiàn)在已經(jīng)完善。令人討厭的彈出廣告和流行廣告仍然存在。作為最令人討厭和中斷的廣告格式之一，前貼片廣告現(xiàn)在在YouTube中使用。

YouTube曾經(jīng)是上傳和觀(guān)看視頻的免費(fèi)網(wǎng)站。但YouTube在創(chuàng)造收入方面存在問(wèn)題 - 因此他們添加了前貼片廣告，或者在無(wú)法繞過(guò)視頻之前播放的商業(yè)廣告。因此，如果您需要觀(guān)看1分鐘的視頻，則必須首先觀(guān)看30秒的廣告。

在YouTube上上傳的大多數(shù)音樂(lè)視頻現(xiàn)在來(lái)自VEVO，而不是來(lái)自實(shí)際用戶(hù)。這意味著在頁(yè)面的頂部，底部和背景上都有廣告。

YouTube的-VEVO廣告

那么互聯(lián)網(wǎng)泡沫又會(huì)破滅嗎？我們希望它不會(huì)。數(shù)百萬(wàn)人現(xiàn)在依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告，促銷(xiāo)，商業(yè)和就業(yè)。但有一件事是清楚的; 我們從第一次泡沫爆發(fā)中學(xué)到了很多東西。只有時(shí)間會(huì)給出答案。